夜晚时分，本想着通过观看电视来让自己放松放松，然而呢，频繁地被那冗长的广告给打断了，这大概是好多湖北观众都存在的共同烦恼呀。

广告时长严重挤压节目

湖北电视台好些频道的日常播放里，广告占了好多时间。就拿晚间黄金时段来讲，原本一小时的电视剧时段，实际剧集内容说不定不到一半。像某生活频道预告要播放电视剧，可实际正片才二十多分钟，紧接着的广告时段却超过四十分钟。这样的安排致使观众实际收看的内容大幅减少，观看体验受损严重。广告的频繁出现以及冗长，直接对节目播出的完整性造成了影响。

不少观众反馈，有时一集有着标准时长的剧集，会被划分成两到三部分放送 。而在每一个部分的彼此之间以及剧集的开头和结尾之处，皆充斥着各类商业广告。如此一来观看的进程就变得零碎杂乱，难以达成连贯顺畅 。电视台所采用的这种编排形式，实际上是以广告当作主导，把节目内容切割成了用于填充广告间隙的片段 。

插播方式引发观众反感

在节目里，电视台最为常见的做法便是，于剧情的关键之处，陡然插入广告。比如说，当电视剧播放至紧张情节之际，画面会猛地停止，转而开启保健品或者药品广告的播放。这样的打断，损坏了观众的沉浸感，极易引发烦躁的情绪。许多观众鉴于此，选择更换频道或者关闭电视，致使电视台的收视率遭受影响。

甚者，某些频道于屏幕角落，借滚动字幕或者浮窗之形式，于节目播放之际推送广告信息。这般“画中画”样式的广告对观看形成了进一步干扰。观众既意图关注剧情。又被角落处的动态信息分散了注意力。最终两边都无法兼顾。观看体验大幅降低。

医疗药品广告占比过高

看过湖北各个频道，就会发觉医疗健康类的广告竟然特别显眼，占据着相当大的比例。这些广告常常会用“专家讲座”或者“患者访谈”这样的形式呈现出来，其内容大多是跟药品、医疗器械或者医院服务有关联的。广告里头会频繁出现“特效”、“根治”这类带有夸大性质的词汇，并且借助群众演员参与抢购等画面去营造出一种产品很热销的氛围。

这样一类广告的再三播放，不但占据了别的种类商业资讯的传播范围，还易于对观众特别是老年人群体引发误导。虽然相关部门针对医疗广告有着清晰规定，然而这类内容于电视屏幕上依旧显得太过密集，从而引发了公众对于广告内容确实性同规范性的忧虑 。

编排手法存在误导嫌疑

有部分频道，其节目预告跟实际播出有着较大的出入，比如说，预告表明某电视剧是从晚上八点零八分开始播放的，然而实际情况可能是推迟播放，又或者是提前结束播放了那部电视剧，广告时间段则远远超出了观众所预期的范围，有时候这广告时长甚至比节目本身的时长还要长，这样一种时间安排方面的不透明状况，致使观众很难去合理地规划收看时间。

尚有频道借助节目衔接来玩“时间游戏”，举例而言，下一集开端反复播放上集片尾达数分钟之久，借此抵充本集内容，这事实上以变相的方式延长了广告时刻长度，削减了有效节目播放时长，观众觉得遭受了欺骗，进而对电视台的信任程度也随之下降 。

对地方形象产生负面影响

湖北电视台以武汉作为总部所在地，众多主持人以及出镜人员运用当地方言，并且广告里所提到的机构、地点存在诸多本地元素的情况。如此一来，大量既重复又冗长的广告在无形中与地域形象产生了关联。外地观众借助电视信号而形成的对湖北的认知状态，极有可能会被这些商业气息过于浓重的屏幕内容予以影响。

当“广告插播电视剧”变成观众调侃所用的标签之际，此类印象不单单是针对电视台自身，还兴许会泛化至对其所在地区的评价。维护地方媒体形象的时候，跟维护地域形象此二者在一定程度而言是有关联的，这值得相关从业者去深入思考。

平衡商业与公益的难题

电视台的运营，的确是需要广告收入来予以支持的，对于这一点观众是能够理解的。问题的关键核心之处在于对“度”的精准把握，究竟是以服务观众、提供优质内容作为主要方向，还是以实现最大化广告收益当作主要方向呢，这恰恰体现出了媒体的价值取向。要是商业广告将节目空间完全挤压占据了，那么就背离了电视台作为公共文化服务载体所应具备的基本职能了。

相关部门针对广告播出的时长以及比例有着清晰明确的规定 怎样于这般种规范的情形之下，既达成运营的保障，又促使内容质量以及服务水准得以提升 这是电视台管理者必须要面对的长久性课题 而观众持续不断的反馈，恰恰是推动其寻觅平衡点的关键重要动力。

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